分析您的 PPC 活动时要考虑的第十二个指标是表单放弃率。此指标量化了在您的目标网页上开始填写表单但最终在填写完成之前放弃的访问者百分比。表单放弃率高意味着表单本身存在潜在的摩擦点，阻碍了转换过程。
以下因素可能导致表单放弃率高：
表格太长：迫使用户输入大量数据的长表格可能会令人沮丧并导致放弃。尽量保持表单简单并且仅包含转换所必需的字段。
复杂或令人困惑的设计：混乱或令人困惑的表单设计会妨碍用户体验。确保标签清晰、导航直观、设计具有视觉吸引力且易于遵循。
技术问题：加载时间缓慢或表单元素无响应可能会让用 阿尔巴尼亚电话区号 户感到沮丧并导致放弃。彻底测试您的表单以确保流畅的用户体验。
通过分析表单放弃率以及其他指标，您可以确定需要改进的领域并优化表单以提高完成率。您可以利用 Landingi 的表单生成器工具为您的 PPC 登录页面创建清晰、高转换率的表单。
创建表单时，请记住优先考虑清晰度和简洁性，并确保表单针对移动设备进行了优化。实施清晰的验证规则和易于使用的错误消息来指导用户并防止他们因输入错误的数据而感到沮丧。您还可以加入进度指示器，例如进度条或步骤号，为用户提供完成感并激励他们完成表格。
不应孤立地考虑表单放弃率。与其他用户参与度和转化率指标一起分析时，您可以全面了解用户通过登陆页面表单的旅程。这种数据驱动的方法允许您优化表格，最大限度地减少放弃，并最终最大限度地提高您的 PPC 活动的投资回报率 (ROI)。
13. 广告支出回报率 (ROAS) – 评估整体广告系列效果
在您的 PPC 活动中要计算的最后一个也是最有价值的指标是 ROAS。此指标超越了点击次数、展示次数和转化次数，清晰地反映了您在广告上投入的每一美元所产生的财务回报。计算方法是将您的广告活动的总收入除以您的广告总支出。
ROAS [%] = 广告总收入/广告总支出 * 100
高 ROAS 意味着广告活动正在以最佳效率运行并产生可观的投资回报。表明您的 PPC 工作成功地为您的企业吸引了客户，或以经济有效的速度产生了潜在客户。
虽然最大化 ROAS 是 PPC 活动的总体目标，但必须根据特定的业务目标和行业基准来解读它。
利润率考虑：可接受的 ROAS 阈值可能因您公司的利润率而异。如果您的产品或服务的利润率很高，那么即使 ROAS 较低的广告系列仍然可以盈利。
长期客户获取：对于专注于潜在客户生成或客户获取的活动，如果这些潜在客户转化为长期、高价值客户，较低的初始 ROAS 可能是可以接受的。