Business Data

该项目类型旨在根据第一方数据对广告商的广告活动进行细分，特别是通过丰富产品流。

这种方法的目标是根据每个部分可能产生的价值来控制它们的分布。

对于这第一步，必须直接围绕源流量或广告商的流量管理工具构建技术生态系统，以便通过其他指标（库存水平、利润率、价格竞争力、目录独家性等）增强产品属性（sku）。

因此，客户经理在构建其活动时可以使用这些数据，以鼓励他们将预算和时间集中在高附加值的产品上。最经典的细分是谷歌在其文章“购物商业目标”中描述的“高/中/低”结构。

我们强烈建议广告商在此方法的基础上，对交叉销售效果进行详细测量，以预测和控制可能 匈牙利 WhatsApp 号码数据 与新的广告活动细分相关的任何副作用，特别是确保所销售的产品是广告代理商推广的产品（例如，所销售的产品真的是广告活动推广的产品吗？）

对营销活动进行细分将使您能够将注意力和精力集中在对您的业务具有高附加值的产品和服务上。
论成熟项目中框架和准备的重要性
如上所述，无论我们是通过转化评估还是广告活动细分来处理价值管理，都会引发许多问题：

我已经确定了这些数据的什么用例？如果我想使用产品评分来提高转化率，那么我就不需要像根据这个指标来细分广告活动那样具备同样的技术前提条件。
我是否有技术可能性和法律依据与第三方（谷歌、Facebook 等）共享这些数据？
我是否有能力承载和重新处理数据，是否有能力与媒体元素（例如点击 ID 或活动结构元素）连接？
我的团队是否有足够的能力设计和实施测试，以便我衡量该项目对我的杠杆的影响？
因此，第一步将包括定义我们希望测试的所有假设、对它们进行优先排序，并为每个假设制定部署所需的人力和技术需求。

掌握风险，将这一关键机遇转化为积极影响
与任何如此重要的机会一样，它也为广告商带来一定的风险。

一个设计不当的测试，其结果会有偏差，可能会导致广告商过于急于将他们的第一批数字预算用于错误的指标上，而这对业务来说是危险的。
相反，不确定且不重要的测试可能会阻碍广告商做出决定，并让其竞争对手超越。
价值管理介于媒体和数据之间，需要新的跨职能技能，而广告商和广告代理商都不擅长全面处理这些技能。 Converteo 为其客户提供以下所有项目的支持：技术和运营框架、专用数据湖的构建、测试协议的部署、大规模部署。