首席营销官澳大利亚：
Posted: Wed Feb 19, 2025 9:49 am
广告商、代理商购买数字、程序化户外广告
沙伊·鲁夫特
2021 年 8 月 5 日
据 IAB 报告，2020 年，近四分之一的澳大利亚广告代理商交易了数字户外 (DOOH) 广告库存，三分之一的代理商进入了程序化数字户外广告领域，2022 财年及以后将进行更多的创意实验。
户外媒体协会还报告称，2021 年第二季度全类别净 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 媒体收入实现了三位数增长，达到 2.033 亿美元，其中数字户外媒体占据了最大份额。
根据澳大利亚互动广告局 (IAB) 本周发布的新报告 《对程序化户外数字广告的态度》 ，尽管 2020 年新冠疫情最严重期间整个行业的市场状况低迷，但广告代理商仍继续接受户外数字广告和程序化户外数字广告 (pDOOH)。该报告基于 2021 年 5 月对 183 名买家和广告商进行的调查。
四分之一的代理商表示，他们在 2020 年首次交易了 数字户外 广告库存，另有 10% 的代理商增加了程序化投资。在整个群体中，73% 的代理商定期使用传统户外广告，59% 的代理商定期使用数字户外广告，34% 的代理商定期交易程序化数字户外广告。
推动 pDOOH 采用的决策因素包括灵活的购买选择（59% 的受访者表示）、运营效率（58%）和增强的数据定位选项（58%）。超过一半的受访者表示，跨渠道规划潜力是另一个积极因素。
IAB 报告还发现，预计 22 财年将进行更多试验，一系列机构打算首次使用其他格式。 排名第一的是 HTML（40%），其次是视频（37%）和动态创意（36%）。
然而，各机构仍在研究 pDOOH 在内部规划和采购中的位置。报告显示，37% 的机构使用同一个团队来投放和购买户外广告和 pDOOH，近一半的 pDOOH 决策者独立于其他媒体进行规划和采购。
沙伊·鲁夫特
2021 年 8 月 5 日
据 IAB 报告，2020 年，近四分之一的澳大利亚广告代理商交易了数字户外 (DOOH) 广告库存，三分之一的代理商进入了程序化数字户外广告领域，2022 财年及以后将进行更多的创意实验。
户外媒体协会还报告称，2021 年第二季度全类别净 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 媒体收入实现了三位数增长，达到 2.033 亿美元，其中数字户外媒体占据了最大份额。
根据澳大利亚互动广告局 (IAB) 本周发布的新报告 《对程序化户外数字广告的态度》 ，尽管 2020 年新冠疫情最严重期间整个行业的市场状况低迷，但广告代理商仍继续接受户外数字广告和程序化户外数字广告 (pDOOH)。该报告基于 2021 年 5 月对 183 名买家和广告商进行的调查。
四分之一的代理商表示，他们在 2020 年首次交易了 数字户外 广告库存，另有 10% 的代理商增加了程序化投资。在整个群体中，73% 的代理商定期使用传统户外广告，59% 的代理商定期使用数字户外广告，34% 的代理商定期交易程序化数字户外广告。
推动 pDOOH 采用的决策因素包括灵活的购买选择（59% 的受访者表示）、运营效率（58%）和增强的数据定位选项（58%）。超过一半的受访者表示，跨渠道规划潜力是另一个积极因素。
IAB 报告还发现，预计 22 财年将进行更多试验，一系列机构打算首次使用其他格式。 排名第一的是 HTML（40%），其次是视频（37%）和动态创意（36%）。
然而，各机构仍在研究 pDOOH 在内部规划和采购中的位置。报告显示，37% 的机构使用同一个团队来投放和购买户外广告和 pDOOH，近一半的 pDOOH 决策者独立于其他媒体进行规划和采购。