在本文中，我不想详细讨论 Facebook 是否是实现硬转化的最合适渠道的问题，但我确实想提供一些关于如何最好地利用 Facebook 营销活动以及如何间接受益的提示来自您的 Facebook 活动。细分和协同是决定 Facebook 战略成功与否的关键词。
1. 利用特定的细分选项
对于任何有一点经验的广告商来说，这可能是理所当然的事情。广泛而具体的定位选项提供了多种可能性。展示广告可以按主题和兴趣进行定位。然而，Facebook 是少数几个可以根据社会人口特征更加具体地定位的渠道之一。
对于展示，问题仍然是您的广告是否展示给正确的人。毕竟，几个人可以使用同一台笔记本电脑或平板电脑。您销售运动服并想推广新品牌吗？您可能想向对跑步感兴趣的 23 岁女性展示与向主要爱好是足球的 45 岁男性展示不同的产品。在这些情况下，请根据广告的目标群体调整信息和语气。
这种特定细分方式的另一个优点是，您可以真正说出有效的目标群体和无效的目标群体。如果您同时定位十个兴趣，您可以说明整个广告集的效果，但您无法知道哪些特定兴趣表现良好或不佳。如果您将所有预算分配给两个效果最好的兴趣，您的广告可能会产生更多收益。
2、注意频率
如果您使用非常具体的定位，这当然很重要。 Facebook 对“印象”和“覆盖面”使用不同的定义。展示次数是特定广告展示的总次数。覆盖面是指您的广告覆盖到的唯一用户的数量。
当然，你的广告的频率不一定是一次，最好不是一次，毕竟可能需要多次展示才能让用户采取所需的行动。如果频率高于五次，您可能会考虑降低出价或预算，扩大目标群体，或者可能是时候使用新的广告材料了。
3. 在其他渠道中使用 Facebook 活动的流量
这是我觉得没有引起足够重视的一点。毕竟，通过 Facebook 广告登陆您网站的用户表明对您的组织感兴趣。他们可能没有立即购买产品，但这并不意味着他们将来不会这样做。例如，如果您使用 Google Analytics，您可以创建一个通过（某些）Facebook 活动最终访问您网站的用户细分。然后，您可以将此细分作为目标组导入 AdWords 中，以用于重新定位或获取见解。我将举一些例子。
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示例 1：将目标组添加到您的搜索广告系列中
您当然可以将导入的目标组添加到 AdWords 中的搜索广告系列中。这可以提供有趣的见解，例如该目标群体在点击您的 Facebook 广告后使用的搜索词。他们会从您的广告中寻找特定产品还是会搜索您公司的名称？您还可以提高对该目标群体的出价，以获得更高的排名。毕竟，这些用户已经熟悉您，并表现出兴趣，因此更有可能点击并转化。你想把这件事做好吗？然后创建一个单独的广告系列，专门针对该目标群体，并相应地调整您的广告文字。
示例 2：覆盖 Google 展示广告网络上的目标群体
除了搜索广告系列之外，您还可以将从 Analytics 导入的目标组添加到展示广告系列中。这样，您就可以在 Google 展示广告网络中再次通过 Facebook 广告吸引访问者。我只是指出，通常需要不止一次印象才能让用户执行所需的操作。当然，您也可以在其他平台上产生这些印象。因此，您实际上将特定的 Facebook 定位选项与展示广告一起使用，并且通过展示广告到达该目标群体可能会更便宜！
通过这个例子，我实际上扩展了前面的例子。目前无法在 Google 展示广告网络（不包括 Gmail 赞助广告）上使用目标客户匹配定位。然而，通过我刚才提到的“解决方法”，这是可能的。例如，这可以帮助您推广当前客户群可能感兴趣的新产品，或者如果您想赢回老会员或订阅者。
通过刚才提到的例子，我希望已经清楚地表明，即使你的 Facebook 活动没 塞内加尔电报数据 有产生直接销售或潜在客户，你仍然可以从你所接触到的感兴趣的用户中受益。
4.测试，测试，测试！
除了并非每个目标群体都会显示相同的结果之外，这也适用于广告活动的其他元素。因此，除了目标群体外，还试验不同形式的广告。您会惊讶地发现不同形式的广告在同一目标群体中的效果差异有多大。您可以从您的覆盖范围、点击率或回复数量中看到这一点。
相关性得分
但 Facebook 也有自己的评估广告效果的方法。您可能知道，Facebook 有一个基于广告效果的相关性得分（类似于 AdWords 中的质量得分）。营销活动的成本和覆盖范围可能会受到相关性得分的影响。毕竟，Facebook 不愿意向用户展示不相关的广告。通过继续测试和选择效果最好的广告，您最终会获得最大的经济效益。
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我希望读完这篇文章后，您会意识到 Facebook 营销活动不仅仅是选择一张漂亮的图片并提出用于定位的兴趣。对活动给予足够的关注，并花时间制作广告材料、设计目标群体和最终设置。
不要忘记考虑 Facebook 活动的后续行动。您将如何保持感兴趣的目标群体的热情？您将如何再次联系到这个小组？按时开始回答这些问题，并在 Analytics 和 AdWords 中构建细分和目标群体。这将帮助您充分利用 Facebook 营销活动。