报告称营销人员越来越重视自动化投资
Posted: Mon Jan 27, 2025 6:59 am
根据 Mediaocean 的《2025 年上半年广告展望报告》， 生成人工智能 (AI)、其对自动化的影响以及对多因素识别解决方案日益增长的需求，在 2025 年开始时占据了广告商的思想主导地位。
虽然营销人员在上半年继续优先考虑数字渠道的支出，但 63% 的受访者认为，生成式人工智能是他们在 2025 年关注的最重要的消费趋势，甚至超过了联网电视。
自 Mediaocean 上次调查以来，自动化 采购总监电子邮件数据库 是营销人员唯一一个投资增长的领域，有 17% 的营销人员认为自动化最为关键。然而，高达 86% 的广告商表示创意和媒体流程之间缺乏同步。 没有礼宾服务或密码，但它确实向会员提供现场活动邀请、门票赠送、商品赠送、赠品和限时优惠等专属服务。此外，Bodner 表示，他们计划“在未来”打造实体俱乐部空间。
“ ‘俱乐部’是什么意思？你如何将其表达出来？”这位高管说。“我认为这是第一回合，它将使俱乐部在这个类别中变得浪漫起来。
潜水见解：
Mediaocean 研究的一个重要结论是，该行业仍在努力寻找以合理的方式将人工智能最好地融入业务运营的方法。该报告基于 2024 年 11 月对近 700 名营销和广告专业人士的调查。
Mediaocean 称，自动化作为关键投资领域的增长与人工智能紧密相关。同时，人工智能的应用仍然非常具有战术性。受访者认为人工智能最常见的应用是数据分析（47%）、市场研究（38%）、文案撰写（32%）和图像生成（22%）。
麦迪逊和沃尔公司首席执行官兼负责人布莱恩·维瑟 (Brian Wieser) 在报告前言中建议，营销人员可能不想采用这些数字所反映的零碎方法，而是应该研究在整个生态系统中实施人工智能的方法。
虽然营销人员在上半年继续优先考虑数字渠道的支出，但 63% 的受访者认为，生成式人工智能是他们在 2025 年关注的最重要的消费趋势，甚至超过了联网电视。
自 Mediaocean 上次调查以来，自动化 采购总监电子邮件数据库 是营销人员唯一一个投资增长的领域，有 17% 的营销人员认为自动化最为关键。然而，高达 86% 的广告商表示创意和媒体流程之间缺乏同步。 没有礼宾服务或密码，但它确实向会员提供现场活动邀请、门票赠送、商品赠送、赠品和限时优惠等专属服务。此外，Bodner 表示，他们计划“在未来”打造实体俱乐部空间。
“ ‘俱乐部’是什么意思？你如何将其表达出来？”这位高管说。“我认为这是第一回合，它将使俱乐部在这个类别中变得浪漫起来。
潜水见解：
Mediaocean 研究的一个重要结论是，该行业仍在努力寻找以合理的方式将人工智能最好地融入业务运营的方法。该报告基于 2024 年 11 月对近 700 名营销和广告专业人士的调查。
Mediaocean 称，自动化作为关键投资领域的增长与人工智能紧密相关。同时，人工智能的应用仍然非常具有战术性。受访者认为人工智能最常见的应用是数据分析（47%）、市场研究（38%）、文案撰写（32%）和图像生成（22%）。
麦迪逊和沃尔公司首席执行官兼负责人布莱恩·维瑟 (Brian Wieser) 在报告前言中建议，营销人员可能不想采用这些数字所反映的零碎方法，而是应该研究在整个生态系统中实施人工智能的方法。