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最近的一份 《营销原创研究现状 》报告发现，近 40% 的受访者（主要隶属于 B2B 公司）在过去一年内发表了原创研究成果。此外，超过 60% 发表原创研究的受访者表示，该研究达到或超出了他们的预期，88% 的受访者表示，他们计划在明年开展更多原创研究。

在过去十年中，原创研究已 RCS 数据美国 成为 B2B 品牌推广的主流，它为了解消费者的想法和行业状况提供了依据。原创研究对 B2B 品牌推广非常有效，因为它可以开发出竞争对手无法复制的合法思想领导力内容。此外，这种研究通常会在行业内其他品牌的内容中传播，就像今天的博客从 MarketingWeek 等品牌那里获取原创见解一样。

如何进行引人注目的研究
有三种方法可以生成引人注目的研究，包括许可、外包和赞助商研究。

许可： B2B 公司从 Statista 等研究机构获得分发许可，以发布其数据而不侵犯版权知识产权。
外包： B2B 公司付费给第三方研究机构或代理机构来启动或构建原始研究的各个阶段，例如数据收集或分析。
赞助研究： 一家 B2B 公司赞助一家独立出版商的研究来资助该项目并将其品牌名称与研究结果联系起来。
一旦原始研究完成，B2B 品牌就可以开始展示。

如何展示原创研究
与生成原创研究非常相似，有三种标准方法可以向世界其他地方展示研究结果。

网络研讨会： B2B 公司可以分享教育见解并实施销售计划（例如现场演示）的数字化协作会议。
白皮书： 通常只有在潜在客户提供电子邮件地址或其他有价值的信息后才能访问的报告或指南。
专家访谈： 这是一个媒体和宣传机会，让 B2B 高管成为各自行业的思想领袖。