2022 年全球媒体状况报告对英国公关人员意味着什么？
Posted: Tue Jan 21, 2025 6:36 am
今年的《全球媒体状况》报告汇集了来自全球 17 个地区的 3,800 多名记者的意见。它详细地描述了 2022 年编辑人员、自由撰稿人和出版商的状况。然而，每个地区的记者的思维和工作方式都存在一些细微的差异和细微差别。
近 400 名媒体状况调查受访者是英国记者，其中 15.72% 表示他们报道的主要行业是新闻，13.66% 表示是商业和金融，11.86% 表示他们的主要报道领域是艺术和娱乐。
但是从英国的数据中我们可以得到什么呢？它与全球数据相比如何？我们仔细研究了这些数据，以了解他们面临的挑战和痛点——并为希望与英国记者建立关系的公关人员挖掘有价值的见解。
英国记者现在最大的担忧是什么？
世界各地的记者表示，维持作为值得信赖的新闻来源的可信度和打击虚假新闻是他们在过去 12 个月中面临的最大挑战，32% 的受访者表示如此。然而，英国的情况不同，主要担忧是缺乏人员和资源（23.97%）。其次是广告和发行收入下降（16.75%），以及可信度和信任度下降（14.95%）。关于后一个问题，50.9% 的英国受访记者表示他们认为公众已经对媒体失去了信任，而全球这一数字上升至 57%。
记者们也对数字和社交带来的挑战 圣诞岛电子邮件列表 保持警惕。以前，编辑们为印刷版制作稿件，却不知道究竟是谁读了稿件，而现在，像 Google Analytics 这样的平台可以追踪个人的一举一动。在全球范围内，59% 的人表示，读者指标让他们重新思考如何评价报道，这一比例略高于英国的 40%。
英国记者如何使用社交媒体？
谈到《媒体状况》的社交媒体统计数据，英国与全球累计反应存在以下差异。以下是英国编辑出于专业原因最常使用的平台：
Twitter – 81.77% LinkedIn-66.15％ Facebook – 42.19％ Instagram-35.42％ WhatsApp-29.43％ YouTube-21.61％ 抖音 - 4.95% Snapchat-0.78％
这些数字可能会诱使公关人员进入英国记者的 Twitter DM，但要小心，因为 33.51% 的人表示他们不希望在社交媒体上直接联系。此外，15.21% 的人表示他们甚至可能会因为公关人员未经请求就这样做而屏蔽他们。
虽然 Twitter 在英国可能是绝对的赢家，但在全球范围内情况却有所不同，Facebook 总体上更受青睐，63% 的受访者表示支持。Twitter 和 LinkedIn 紧随其后，分别以 59% 和 56% 的比例使用，其次是 Instagram（44%）、YouTube 和 WhatsApp（均为 28%）、TikTok（5%）和 Snapchat（1%）。
仔细观察北美、欧洲和亚太地区，我们就能更全面地了解社交情况。在亚太地区，Facebook 的普及有助于提升全球数字，有趣的是，下图显示了 WhatsApp 在北美以外每个地区的受欢迎程度。
对于英国公关人员来说，这些发现强调了在与海外记者交流时牢记文化和地区差异是多么重要。
英国记者真正想从公关人员那里得到什么？
这似乎是一件无需思考的事情，但 80.72% 的英国记者表示，公关人员帮助他们的最好方式是“了解我的目标受众以及他们认为相关的内容”。这一比例远远高于 52.96% 的记者，他们希望公关人员“停止向他们发送垃圾邮件”，而 82% 的记者表示，重复发送不相关的邮件会导致他们屏蔽发件人。
显然，宣传相关性和个性化是向英国记者传达信息的关键。这意味着你要做好功课，针对你想要报道的故事、事件或产品，在合适的媒体上找到合适的记者。你越能表现出对记者所报道内容的理解（关注他们的社交动态会有所帮助），你就越能脱颖而出。
近 400 名媒体状况调查受访者是英国记者，其中 15.72% 表示他们报道的主要行业是新闻，13.66% 表示是商业和金融，11.86% 表示他们的主要报道领域是艺术和娱乐。
但是从英国的数据中我们可以得到什么呢？它与全球数据相比如何？我们仔细研究了这些数据，以了解他们面临的挑战和痛点——并为希望与英国记者建立关系的公关人员挖掘有价值的见解。
英国记者现在最大的担忧是什么？
世界各地的记者表示，维持作为值得信赖的新闻来源的可信度和打击虚假新闻是他们在过去 12 个月中面临的最大挑战，32% 的受访者表示如此。然而，英国的情况不同，主要担忧是缺乏人员和资源（23.97%）。其次是广告和发行收入下降（16.75%），以及可信度和信任度下降（14.95%）。关于后一个问题，50.9% 的英国受访记者表示他们认为公众已经对媒体失去了信任，而全球这一数字上升至 57%。
记者们也对数字和社交带来的挑战 圣诞岛电子邮件列表 保持警惕。以前，编辑们为印刷版制作稿件，却不知道究竟是谁读了稿件，而现在，像 Google Analytics 这样的平台可以追踪个人的一举一动。在全球范围内，59% 的人表示，读者指标让他们重新思考如何评价报道，这一比例略高于英国的 40%。
英国记者如何使用社交媒体？
谈到《媒体状况》的社交媒体统计数据，英国与全球累计反应存在以下差异。以下是英国编辑出于专业原因最常使用的平台：
Twitter – 81.77% LinkedIn-66.15％ Facebook – 42.19％ Instagram-35.42％ WhatsApp-29.43％ YouTube-21.61％ 抖音 - 4.95% Snapchat-0.78％
这些数字可能会诱使公关人员进入英国记者的 Twitter DM，但要小心，因为 33.51% 的人表示他们不希望在社交媒体上直接联系。此外，15.21% 的人表示他们甚至可能会因为公关人员未经请求就这样做而屏蔽他们。
虽然 Twitter 在英国可能是绝对的赢家，但在全球范围内情况却有所不同，Facebook 总体上更受青睐，63% 的受访者表示支持。Twitter 和 LinkedIn 紧随其后，分别以 59% 和 56% 的比例使用，其次是 Instagram（44%）、YouTube 和 WhatsApp（均为 28%）、TikTok（5%）和 Snapchat（1%）。
仔细观察北美、欧洲和亚太地区，我们就能更全面地了解社交情况。在亚太地区，Facebook 的普及有助于提升全球数字，有趣的是，下图显示了 WhatsApp 在北美以外每个地区的受欢迎程度。
对于英国公关人员来说，这些发现强调了在与海外记者交流时牢记文化和地区差异是多么重要。
英国记者真正想从公关人员那里得到什么？
这似乎是一件无需思考的事情，但 80.72% 的英国记者表示，公关人员帮助他们的最好方式是“了解我的目标受众以及他们认为相关的内容”。这一比例远远高于 52.96% 的记者，他们希望公关人员“停止向他们发送垃圾邮件”，而 82% 的记者表示，重复发送不相关的邮件会导致他们屏蔽发件人。
显然，宣传相关性和个性化是向英国记者传达信息的关键。这意味着你要做好功课，针对你想要报道的故事、事件或产品，在合适的媒体上找到合适的记者。你越能表现出对记者所报道内容的理解（关注他们的社交动态会有所帮助），你就越能脱颖而出。