关于押注 TikTok 而非 Instagram 等其他更传统的社交网络的原因，罗伯托很明确：“它不是一个像 Instagram 那样充满广告的网络，因此我们确保新颖性和新鲜度。它还瞄准了 Skechers 及其 D'Lites 鞋款的目标，这是一个年轻的目标。 Tik Tok是13岁至18岁年轻人最常使用的平台之一，是2019年西班牙下载量最多的应用程序之一，下载量超过570万。
在这次活动中，Massive 和 Skechers 适应了 TikTok 上常见的 行政主管电子邮件列表 做法：一个简单的垂直格式的视频，其中不同的男孩和女孩出现，无论是坐着、行走还是移动，随着鞋子的播放和移动，出现不同的图像过渡。背景音乐。
«我们使用的格式称为“顶视图”，持续 24 小时。我们的目标是在尽可能短的时间内产生巨大影响， ”罗伯托解释道。«最重要的是视频大小小于100MB，持续时间不超过15秒，始终有声音，并且产品清晰可见。此外，文案和 CTA 等关键元素必须位于视频的中心，以免被应用程序本身的其他部分（如头像等）覆盖。