内容营销还有效吗？
Posted: Mon Jan 20, 2025 3:35 am
人们可以处理多少内容？是否存在上限？如果有，如果你想有效地利用内容营销，你该如何应对？或者我们是否应该接受内容营销将因过度而失去效力？
内容冲击、信息过载、信息痴迷。无论你给它起什么名字，我们正在制作越来越多的内容，而且速度也在不断加快。埃里克·施密特 (Eric Schmidt) 在 2010 年指出，我们在两天内制作的内容相当于从泥版到 2003 年整个时期制作的内容，到 2013 年我们已经将这一速度翻了一番。美国人每天平均消费 10 小时的内容。
悲观的前景
马克·谢弗 (Mark Schaeffer ) 在 2014 年初引入了内容冲击的概念，他对此持悲观态度。他预测，随着内容的供应大大超过内容的需求，与内容营销相关的成本将急剧增加。 Schaeffer 表示，这意味着我们必须投入越来越多的时间和金钱来创造人们看到和欣赏的内容。推广内容需要额外费用。渐渐地，我们甚至会付费让人们消费我们的内容：只需看看各种社交媒体上各种形式的推广帖子即可。
内容营销的进入成本越来越高
Schaeffer预测，应用内容营销的进入成本正在增加，因此内容营销将不再适用于所有公司，而仅适用于预算较多的公司。
问题当然是事实是否如此。他关于这个主题的原创文章引起了相当多的反应和讨论。支持者和反对者唯一一致的一点是，很多内容往往缺乏质量。最近的研究证实了这一点。我的结论是，人们对 阿富汗电子邮件列表 此存在明显的分歧。同时，我想知道谢弗所依据的美国的情况是否与荷兰的情况具有可比性。
网络和信息图表的社交网络和团队合作概念。平面设计风格现代矢量插画网络
荷兰的“内容冲击”？
我认为荷兰内容营销的机会和威胁与美国略有不同。由于英语内容市场如此之大，几乎没有哪个行业或利基市场公司不积极参与内容活动。在荷兰你看到很多公司还没有应用内容营销，还有很多白点。这意味着即使作为初学者，您也可以在许多情况下通过内容营销取得出色的成果。但荷兰也潜伏着大量杂乱内容的危险。
没有独特性就没有有效的内容
事实上，在内容营销方面，我们正处于多年前传统广告活动的阶段。每一次有效的媒体宣传活动的基础都是独特的主张。如果没有独特性，您要么必须拥有雄厚的财力才能传输大量烦人的数据，要么就会淹没在其他噪音中。
当内容营销无法帮助您时
在这方面，内容营销的工作原理并没有显着不同。您是一家没有独特主张的公司，您是否提供高于平均水平的质量，您是否试图满足每个人的一切，或者您所在的行业其他人已经成功地使用内容营销？如果您不先做好其他营销作业，那么内容营销将不会对您有帮助。
毕竟，如果没有独特性，您就与目标群体无关。而相关性恰恰是在谷歌建立良好地位的最重要标准。或者在社交媒体上分享。这样，您就已经在很大程度上错过了内容的结果。没有达到就没有效果。
缺乏质量和推广
9 月初，Moz 和 BuzzSumo 发表了一项研究，分析了超过 750,000 篇文章的传入链接和社交分享。他们发现，大多数所检查的文章都没有收到入站链接，也没有或几乎没有在社交媒体上分享。他们的结论是：大多数制作的内容质量平庸，很少关注分享和推广。
我们需要更加清楚我们的目的
研究的另一个结果是我们需要更加了解我们的内容营销目标。有些内容提供链接，其他内容提供社交分享。
很少有内容形式同时提供链接和社交共享。特别是具有观点性、新闻性内容的文章、至少 1000 字的长文案以及基于研究的信息，显示出生成的链接数量与社交分享之间存在高度相关性。在我们创建内容并可能自动选择某种内容形式之前，我们应该更加了解内容营销的主要目标。
您自己为扩大影响力而进行的促销活动也应与此相一致。当然，令人疯狂的是，这项研究表明 50% 的已发布内容在 Facebook 上引发的互动少于两次。即使是分享得很好的内容，75% 的人也没有意识到任何传入链接。这可以而且必须改进！
内容好
远离懒惰
引人注目的是，无论是产生链接还是社交分享的内容形式，都是不能悠闲应用的内容形式。如果您希望能够撰写有意义的长篇文案或研究文章，则需要投入大量时间和专业知识。这也适用于观点文章和专栏，尽管主题专家通常能够直接从内心和头脑中撰写这些文章和专栏。但即便如此，检查和参考相关消息来源仍然需要时间。对当前的发展做出快速而有意义的反应并不总是那么容易。
内容冲击、信息过载、信息痴迷。无论你给它起什么名字，我们正在制作越来越多的内容，而且速度也在不断加快。埃里克·施密特 (Eric Schmidt) 在 2010 年指出，我们在两天内制作的内容相当于从泥版到 2003 年整个时期制作的内容，到 2013 年我们已经将这一速度翻了一番。美国人每天平均消费 10 小时的内容。
悲观的前景
马克·谢弗 (Mark Schaeffer ) 在 2014 年初引入了内容冲击的概念，他对此持悲观态度。他预测，随着内容的供应大大超过内容的需求，与内容营销相关的成本将急剧增加。 Schaeffer 表示，这意味着我们必须投入越来越多的时间和金钱来创造人们看到和欣赏的内容。推广内容需要额外费用。渐渐地，我们甚至会付费让人们消费我们的内容：只需看看各种社交媒体上各种形式的推广帖子即可。
内容营销的进入成本越来越高
Schaeffer预测，应用内容营销的进入成本正在增加，因此内容营销将不再适用于所有公司，而仅适用于预算较多的公司。
问题当然是事实是否如此。他关于这个主题的原创文章引起了相当多的反应和讨论。支持者和反对者唯一一致的一点是，很多内容往往缺乏质量。最近的研究证实了这一点。我的结论是，人们对 阿富汗电子邮件列表 此存在明显的分歧。同时，我想知道谢弗所依据的美国的情况是否与荷兰的情况具有可比性。
网络和信息图表的社交网络和团队合作概念。平面设计风格现代矢量插画网络
荷兰的“内容冲击”？
我认为荷兰内容营销的机会和威胁与美国略有不同。由于英语内容市场如此之大，几乎没有哪个行业或利基市场公司不积极参与内容活动。在荷兰你看到很多公司还没有应用内容营销，还有很多白点。这意味着即使作为初学者，您也可以在许多情况下通过内容营销取得出色的成果。但荷兰也潜伏着大量杂乱内容的危险。
没有独特性就没有有效的内容
事实上，在内容营销方面，我们正处于多年前传统广告活动的阶段。每一次有效的媒体宣传活动的基础都是独特的主张。如果没有独特性，您要么必须拥有雄厚的财力才能传输大量烦人的数据，要么就会淹没在其他噪音中。
当内容营销无法帮助您时
在这方面，内容营销的工作原理并没有显着不同。您是一家没有独特主张的公司，您是否提供高于平均水平的质量，您是否试图满足每个人的一切，或者您所在的行业其他人已经成功地使用内容营销？如果您不先做好其他营销作业，那么内容营销将不会对您有帮助。
毕竟，如果没有独特性，您就与目标群体无关。而相关性恰恰是在谷歌建立良好地位的最重要标准。或者在社交媒体上分享。这样，您就已经在很大程度上错过了内容的结果。没有达到就没有效果。
缺乏质量和推广
9 月初，Moz 和 BuzzSumo 发表了一项研究，分析了超过 750,000 篇文章的传入链接和社交分享。他们发现，大多数所检查的文章都没有收到入站链接，也没有或几乎没有在社交媒体上分享。他们的结论是：大多数制作的内容质量平庸，很少关注分享和推广。
我们需要更加清楚我们的目的
研究的另一个结果是我们需要更加了解我们的内容营销目标。有些内容提供链接，其他内容提供社交分享。
很少有内容形式同时提供链接和社交共享。特别是具有观点性、新闻性内容的文章、至少 1000 字的长文案以及基于研究的信息，显示出生成的链接数量与社交分享之间存在高度相关性。在我们创建内容并可能自动选择某种内容形式之前，我们应该更加了解内容营销的主要目标。
您自己为扩大影响力而进行的促销活动也应与此相一致。当然，令人疯狂的是，这项研究表明 50% 的已发布内容在 Facebook 上引发的互动少于两次。即使是分享得很好的内容，75% 的人也没有意识到任何传入链接。这可以而且必须改进！
内容好
远离懒惰
引人注目的是，无论是产生链接还是社交分享的内容形式，都是不能悠闲应用的内容形式。如果您希望能够撰写有意义的长篇文案或研究文章，则需要投入大量时间和专业知识。这也适用于观点文章和专栏，尽管主题专家通常能够直接从内心和头脑中撰写这些文章和专栏。但即便如此，检查和参考相关消息来源仍然需要时间。对当前的发展做出快速而有意义的反应并不总是那么容易。