第三方 cookie因侵犯隐私而受到批评，因为它们大规模收集信息，而用户却完全不知道这些信息最终流向了何处。在较大的中，例如在新闻网站上，可能会设置数百个 cookie。
为什么差异如此显著？第一方 Cookie 仍然是企业的重要工具，因为它们的使用通常被认为更容易接受，并且它们可以显著改善用户体验。另一方面，第三方 cookie 受到立法和消费者的审查，因为通过它们收集的信息经常在未获得用户完全理解和同意的情况下被使用。
无 Cookie 时代带来的挑战并非难以克服。人工智能已经成为一种重要的工具，帮助公司在没有第三方数据的情况下保持有效的定位。
人工智能分析行为、识别趋势和做出预测的能力依赖于其利用大量数据的能力——在这种情况下，第一方数据是在用户同意的情况下直接从用户那里收集的。
第一方数据，例如与网站使用情况、客户反馈或购买交 阿根廷号码采集 易相关的信息，为有针对性的营销提供了可靠且合乎道德的基础。 AI还可以通过多种方式处理这些数据。它分析用户过去的行为，预测客户下一步可能需要什么产品或服务。这使得营销不仅更加精准，而且与客户更加相关。
Meta 等平台已将人工智能作为竞争优势。 Facebook 和 Instagram 利用基于人工智能的解决方案，例如受众细分和行为预测，为广告商提供了接触受众的新方式。例如，Advantage+ Shopping Campaigns 工具允许广告商利用基于人工智能分析的行为模式的自动优化。这使得公司能够更精准地接触到正确的受众，并创建能够动态适应用户需求的广告。
但值得注意的是，广告商通常只能非常有限地直接访问这些工具。它们实际上一直被融入到各种各样的活动形式中（比如前面提到的 Meta ASC 活动），其中广告平台被赋予一个目标以及为实现该目标愿意支付的金额。这样，广告平台的算法就会在庞大的数据集中搜索可能进行所需转化的用户，寻找可以以低于指定最高价格进行广告购买的广告拍卖，最后将广告展示给用户。