技术日新月异，但技术所解决的底层用例和问题始终保持不变。你不能爱上技术；你必须爱上用例。
在 WeightWatchers，我们的数字广告投入巨大，因此即使对我们的受众进行微小的优化也会对我们的广告支出回报率 (ROAS) 和客户获取成本 (CAC) 产生巨大影响。具体来说，即使我们的每次获取成本 (CPA) 下降 1%，也意味着巨大的节省。
多年来，我们一直依赖传统 英国华侨华人数据 的数据导入平台来支持我们所有的受众和数据导入用例，但我们知道，使用在现有数据基础设施上运行的可组合 CDP可以获得所有好处。在这篇博文中，我们将讨论我们为何转向 Hightouch 以及它给我们的广告方法带来的变化，包括更好的匹配率、更快的数据导入速度和更准确的受众定位。
WeightWatchers 成立于 1963 年，是全球最早也是最大的体重管理组织之一。作为体重健康和社区支持领域值得信赖的权威机构，我们的使命是帮助会员过上更健康、更长寿的生活，60 多年来一直如此。
我们的业务是围绕订阅模式建立的，这意味着营销团队专注于通过各种渠道以高效的 LTV：CAC 比率获取会员。但并非所有事情都是平等的，从会员的角度来看，这绝对是正确的。多年来，我们了解到净新会员比现有会员更有价值，因此我们的广告支出很大一部分都集中在获取会员上。我们逐渐意识到两个指标对我们的广告效果有着巨大的影响：广告活动速度和受众匹配率。