嗨，Moz 粉丝们。感谢您今天加入我们，我们一起讨论 B2B 企业的 SEO 竞争分析。我叫 Joyce Collardé。我是 Obility 的 SEO 主管。Obility 是一家数字营销机构，总部位于俄勒冈州波特兰，在奥斯汀和波士顿设有办事处，专门从事 B2B 业务。
所以我想谈谈 SEO 竞争分析，因为它是 SEO 策略和 SEO 成功的关键部分。如你所知，SEO 不是在真空中工作的。因此，如果你想要提高 SEO 流量、点击率、关键字排名以及最终的转化率，你必须能够抢占一些现有竞争对手的空间。
今天我将带您了解竞争分析的五个阶段。我们将从如何选择您的竞争对手开始。然后我们将讨论关键字分布以及了解关键字分布的重要性。然后我们将讨论关键字和内容差距和机会。然后我们将讨论您的网站和竞争对手网站的技术健康状况。最后我们将进行反向链接分析。
因此，选择竞争对手是非常重要的一个步骤，尤其是在 B2B 领域，因为 B2B 领域竞争非常激烈，在这个领域，我们有一些营销巨头，如 Oracle、AWS、Marketo、Google，它们可以被视为每个人事实上的竞争对手。
不幸的是，如果按照这种思路，你真的会错过很多有趣的见解，因为这些网站非 伯利兹 手机号码数据 常庞大，它们可能会对数十万个关键词进行排名。有时我们会看到数百万个链接，域名权限为 98。因此，当你将自己与他们进行比较时，很难真正找到有关你网站的有用信息。你将永远处于最底层，这也真的很令人沮丧。
因此，我强烈建议你现实地看待自己的真正竞争对手。如果你觉得自己已经超越了最初选择的竞争对手，那么没有什么可以阻止你在六个月或一年后更新竞争对手。
我还想强调的一点是，你应该针对每个漏斗阶段设定不同的竞争对手。例如，假设你的目标关键字列表包括“什么是云计算”这样的定义性关键字。那么“什么是云计算”的竞争对手可能是 ZDNet 或 TechTarget。但假设你想定位“云计算解决方案”，那么你的竞争对手可能是 IBM。但寻找“什么是云计算”与“云计算解决方案”或“云计算软件”的用户的意图非常不同，因此你不能针对每个阶段漏斗级别定位相同的竞争对手。你也会错过很多好的见解。
我还想指出，在数字营销甚至线下营销的不同领域，你的竞争对手会有很大差异。你的 PPC、付费搜索关键词或付费社交关键词与 SEO 关键词不会相同。识别优秀竞争对手的最佳方式其实就是在 Google 上搜索你的目标关键词。就是这么简单。然后看看谁出现了，看看他们的策略是什么。