2023 年将是世界顶尖运动员参加奥运会的预赛，他们将参加各种项目的角逐，以证明自己已准备好代表自己的国家参加巴黎奥运会，我强烈预感到，未来几个月对当地企业主及其营销人员来说也将是一场艰苦的毅力考验。
我的直觉是，过去几个月我们看到的发展预示着未来将发生更大的变化，而这种变化是由谷歌对本地和一般搜索理念的态度和处理方式推动的。让我们从 Moz 自己的 Tom Capper 和 Peter J. Meyers 博士那里了解有机 SEO（它限制了我们的本地世界）的前景，从而做好准备。然后，让我们从 Amanda Jordan、Ben Fisher、David Mihm、Garrett Sussman、Greg Sterling 和 Mike Blumenthal 等深思熟虑的行业评论员那里收集本地智慧。最后，我将提供我建议在 2023 年重点关注的 3 个本地搜索营销领域。
我询问了 Moz 的其他主题专家，他们对新的一年有机 SEO 有何看法，他们的回答有助于我们更好地了解所有企业竞争的更大舞台。
Tom Capper表示 ：
2022 年底的 SEO 大话题是 AI 内容——ChatGPT 和之前谷歌的“有用内容”更新将 阿根廷手机号码数据 这个话题带到了人们的脑海中。现在看来，这一更新相当有先见之明，新一波越来越连贯的机器人编写内容肯定会随之而来。预计这将成为谷歌 2023 年的主要战场。当我在 2022 年 12 月的第一周写这篇文章时，谷歌的“有用内容系统”已经推出了更新——这让我想到了我们将看到的另一个重大变化。排名系统更新。这可能更像是谷歌的术语变化，而不是实践变化，但我仍然希望它会在某种程度上改变 SEO 对这些更新的看法和语境——在我看来，这是早就应该发生的改变。
最后，从我对 2022 年的预测中延续下来——我预测 SERP 功能格局将越来越不稳定，我认为这个预测已经过时了。但它仍然存在。同样，在我写这篇文章的时候，谷歌刚刚在美国推出了连续滚动桌面 SERP。从谷歌的角度来看，这里没有什么是神圣的，而且随着来自苹果或人工智能助手等不同竞争对手的威胁越来越大，他们可能觉得稍微不那么渐进的变化是合理的。”
Pete Meyers 博士表示：
与 Tom 的观点一致，因为这非常重要，我不得不同意 Tom 的观点，预计 2023 年将出现大量低质量的机器生成内容，并会遭到 Google 的相应反击。这是否会成为“有用内容”系统更新的一部分或全新的东西还有待观察，但创建看起来不像 ML 内容的机器学习内容可能会（不幸的是）成为 SEO 行业某些角落的新痴迷。
这一趋势可能会迫使 Google 重新评估 EAT 和/或更清楚地定义他们如何衡量专业知识、权威和信任，以鼓励积极的最佳做法。Google 正在积极尝试产品列表，包括大幅面产品“网格”，这似乎模糊了免费和付费产品列表之间的界限。随着 Google 寻求与亚马逊和其他产品搜索竞争（包括越来越多的由 TikTok 等社交平台推动的购买），预计这些界限将更加模糊。从传统的有机 SEO 角度来看，一些有竞争力的产品搜索结果将无法识别。
我最冒险的预测是——预计谷歌将重新评估精选摘要，尤其是考虑到质量问题，包括内容的可信度（包括虚假信息）和低价值机器学习内容的影响。我们已经看到 2022 年从大量竞争性查询中提取了摘要，我怀疑谷歌可能会大幅重新发明精选摘要，或对它们的显示时间和频率设置更高的标准。”
总而言之，Tom 和 Pete 预计 SERP 会出现波动，包括本地包等 SERP 功能，Moz 几个月来一直在跟踪这些功能的可见性下降。这两家中小企业都在密切关注人工智能的颠覆性以及它可能如何影响搜索和搜索者。
本地搜索引擎优化人员可能感觉他们最近已经经历了足够多的变化，例如失去了用于管理 Google 列表的仪表板以及大量的错误，但当我要求我的同行展望未来时，他们中的许多人预测本地企业及其营销人员仍将面临重大挑战。
Mike Blumenthal表示 ：
“我想说，虽然搜索界面 (NMX) 的启动需要很多杠杆，但这是一个完全不必要的变化，它带来了错误和对多用户/机构仪表板的完全冷漠态度。
另一个几乎没有报道的重大变化是转向人工智能优先审核评论和图片，引入 GPB 行为，小型企业界认为这完全不合逻辑。
如果 NMX 的目的是简化和参与，为什么要对评论和图片进行完全愚钝的审核决定，同时不提供关于正在发生的事情和如何处理的明确指导？”
David Mihm的话 ：
“目前，任何人都无法正式猜测谷歌在本地市场将做什么。
无论内部投入了多少资源来开发 Google 商业档案产品（该产品显然在 2021 年底开始一路下滑），当前的 NMX/skeleton 仪表板版本的 GBP 都缺乏连贯的愿景，对用户需求和痛点的理解也很差（有吗？）。更不用说无数的功能性错误，包括尝试上传照片时出现 404 错误、无法保存新创建地点的商店代码，以及无法拒绝（在许多情况下甚至无法确认！）用户建议的编辑。
像往常一样，似乎没有任何机构了解谷歌长期以来的内部故障和本地产品或地图数据的弱点，也没有任何有权势的人为 GBP 在营销生态系统中的核心地位提供强有力的论据——即使对于每年在广告上花费数百万美元的大型多地点品牌也是如此。
在我看来，谷歌的“策略”似乎是简单地忽略中小企业作为地图和通用搜索结果的重要数据来源，并迫使多地点品牌与 Yext/Uberall 等合作伙伴合作，以获得真正的产品界面。鉴于大型科技公司正在全面裁员和投资，我无法想象 2023 年的情况会有所好转。”
来自Amanda Jordan：
“我预计至少在未来几年内，本地搜索将继续发生相当大的变化。我认为本地搜索已经被谷歌忽视了一段时间，而新冠疫情确实让谷歌在本地搜索方面的不足暴露无遗。现在，他们正在纠正中小企业的体验，这些中小企业可能一直忽视 SEO，直到新冠疫情期间他们开始依赖 SEO，并被 GBP 管理压得喘不过气来。我认为我们将看到谷歌在 SERP 中测试大量针对本地搜索的变化。本地移动 SERP 将是明年最值得关注的地方之一。”
与此同时，格雷格·斯特林（Greg Sterling）就某些地方发生的变化提出了坦率的理论：
“谷歌认识到本地内容和地图对于其用户，尤其是移动用户来说仍然至关重要。但该公司对与 GBP 和之前的 GMB 合作的中小企业数量感到失望。因此从应用程序转向网络。在很多方面，谷歌在将小型企业货币化方面不如 Facebook 成功，后者没有面向消费者的本地产品。GBP 并不是谷歌所希望的广告入口。我相信，在内部，现在 B2B 方面对本地的期望和支持有所减少。NMX 就是在这个更大的背景下诞生的。”
我认为上述所有评论都是合理的、现实的、有见地的，但我也想指出，对于趋势并没有完全达成共识。至少有一位受人尊敬的同事本·费舍尔 (Ben Fisher ) 有一个更令人欣慰的观点，即我们可能已经经受住了最大的变化：
“我认为，现在大事已经过去了。主要是名称变更和搜索体验。
搜索体验计划了很长时间，谷歌凭借其无穷的智慧，根据数据决定这是最佳路线。我认为，随着这种新的搜索体验的推出，新的“错误”和激进的“功能”将会出现。